La célèbre chaîne de vente d’articles de sport va ouvrir un troisième magasin – beaucoup plus petit - sur le bassin. Après Épagny et Seynod, la marque s’implante rue de la Paix en centre-ville d’Annecy. Lever de rideau d’ici la fin mai.
Les travaux se sont déroulés de façon très discrète et l’annonce de son ouverture, faite sur les réseaux sociaux et internet, a surpris beaucoup de monde, jusque dans les rangs de la mairie. Décathlon – qui fait partie de la galaxie Mulliez avec Auchan, Jules, Pimkie ou Norauto – va inaugurer un nouveau concept en plein cœur de ville. Une boutique baptisée « Décathlon City » doit ouvrir le 22 mai prochain au 7 rue de la Paix, en rez-de-chaussée d’un immeuble construit il y a quelques années à la place des déménageurs Fumex. « On a appris cette ouverture par hasard et la mairie n’a pas été consultée », assure Marylène Fiard, maire-adjointe à la vie économique. « De toute façon, il s’agit de locaux loués par Décathlon et nous n’aurions pas pu exercer notre droit de préemption. »
La marque proposera un magasin d’environ 200m2 où quatre collaborateurs travailleront pour mettre en rayon et commercialiser des articles regroupant environ 25 sports différents.
Des remous chez la concurrence ?
Une telle installation va évidemment provoquer des remous dans un quartier où sont déjà présents des poids lourds comme Quicksilver, The North Face, Picture ou encore Columbia et Rip Curl. Celui qui a le plus à perdre est sans doute Go Sport qui est en concurrence frontale, quasiment, avec Décathlon et dont le monopole, dans le marché du sport généraliste, était jusqu’ici bien exercé en centre-ville avec son magasin de Bonlieu.
L’arrivée de ce mastodonte de la distribution pourrait aussi avoir des conséquences encore inconnues chez les spécialistes du vélo. Dans un courriel, le service presse de Décathlon confirme bien « qu’il y aura un espace atelier pour la vente de vélos, d’accessoires et l’entretien ». De quoi s’attaquer aux petits loueurs de cycles qui proposent eux aussi cette prestation depuis longtemps… La chaîne, consciente du malaise que cela pourrait provoquer, souhaite éviter toute polémique et se veut rassurante : « Le magasin proposera une mise en relation avec des indépendants du secteur pour des réparations rapides du quotidien. » La marque entend également faire travailler « des ateliers régionaux pour des pannes plus importantes ». Les concurrents, eux, attendent de voir.
Décathlon City, une façon de réinventer la marque
Le chiffre d’affaires de l’enseigne de sport a baissé de 5 % en 2018 en France et comme les autres enseignes de grande distribution, la chaîne souffre d’une désaffection des consommateurs pour les grandes zones commerciales. Afin de reconquérir les citadins au plus près de chez eux, le concept Décathlon City a vu le jour et compte aujourd’hui une dizaine de boutiques à Lille, Bordeaux mais aussi Nice et même, non loin d’ici, à Chamonix. À Lyon, l’enseigne s’adresse aux urbains actifs au travers, notamment, de la course à pied et du fitness.
Dans la restauration, ça bouge aussi
A quelques mètres du nouveau Décathlon City, c’est un restaurateur qui devrait emménager entre Undiz et Picture. La famille Jacquin, déjà propriétaire de la Brasserie des Européens et du O savoyard, va dévoiler dans les prochaines semaines un nouveau concept de restauration rapide. Le snack, baptisé Pita Bowl, proposera des plats et menus d’inspirations orientales. « On a eu cette idée en dégustant des falafels un jour à Paris. On s’est dit qu’on allait servir des boulettes de boeuf, de poisson ou de poulet dans ce pain typique avec différentes sauces et garnitures », explique Pierre-Emmanuel Jacquin.
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Date de mise à jour : 30/04/24
Date de création : 25/05/20
Source : Mathias Besson
